备受关注的“2018年成都十大农产品创意广告设计评选”活动圆满落幕，评选结果正式揭晓。本次活动旨在挖掘和表彰在农产品品牌推广中具有突出创意和卓越视觉表现力的广告设计作品，通过创意与设计的融合，提升成都本土优质农产品的市场认知度和品牌价值，为现代农业的品牌化、市场化发展注入新活力。

本次评选活动由成都市农业农村局指导，联合多家行业协会、设计机构及媒体共同举办。自启动以来，共征集到来自专业广告公司、设计工作室、高校设计专业师生及独立设计师的数百件参赛作品。作品涵盖成都各区（市）县的特色农产品，如郫县豆瓣、蒲江猕猴桃、都江堰猕猴桃、金堂脐橙、彭州大蒜、龙泉驿水蜜桃、邛崃黑茶、新津黄辣丁、崇州牛尾笋、大邑食用菌等，通过平面广告、短视频、H5互动、包装设计、户外广告等多种形式，展现了成都农产品的独特魅力和地域文化内涵。

经过专家评审团的严格初审、网络公众投票以及终审评议，最终评选出“十大创意广告设计”作品及若干优秀奖、最佳视觉奖、最佳文案奖、最佳传播效果奖等专项奖。获奖作品普遍呈现出以下特点：

1. 深度挖掘文化内涵：许多作品巧妙地将成都的历史文化、地域特色（如天府文化、熊猫元素、川西林盘、蜀绣技艺等）与产品特性相结合，使广告不止于产品功能宣传，更成为一张张生动的“城市文化名片”。例如，一款为邛崃黑茶设计的系列海报，运用水墨风格和古代茶马古道的意象，传递出产品深厚的历史底蕴与宁静致远的品饮体验。

1. 创新视觉表达：设计师们大胆运用现代设计语言，打破传统农产品广告“土气”的刻板印象。色彩明快、构图新颖、IP形象生动有趣的作品层出不穷。例如，为龙泉驿水蜜桃设计的IP形象“桃喜娃”，以拟人化的可爱桃子造型，结合AR互动技术，在社交媒体上引发了广泛传播和好评。

1. 注重情感共鸣与故事讲述：优秀的广告往往能触动人心。部分获奖作品通过微电影或系列图文，讲述了农产品背后的种植者故事、匠心工艺或家乡情怀，建立起消费者与产品之间的情感连接，提升了品牌温度和信任度。

1. 强调互动体验与整合传播：H5游戏、短视频挑战、线下快闪店联动等多元化、互动性强的广告形式被广泛应用。这些设计不仅吸引了年轻消费群体的关注，更实现了线上线下的整合传播，有效扩大了广告的覆盖面和影响力。

本次评选的揭晓，不仅是对优秀设计人才的肯定，更是成都推动农产品品牌升级、实现乡村振兴战略的一次重要实践。它表明，在消费升级和市场细分的大背景下，创意和设计已成为农产品突破同质化竞争、提升附加值的关键要素。

活动主办方表示，未来将持续搭建此类平台，鼓励更多创意力量关注并投身于农业品牌建设，推动“成都造”农产品以更时尚、更富魅力的形象走向全国乃至全球市场，让创意真正为农业赋能，让设计点亮乡村未来。获奖作品也将在后续进行集中展示和推广，为行业提供可借鉴的范例，促进成都农产品广告创意设计水平的整体提升。